阴阳师将上FacebookGameroom 网易游戏打开全球版图

4月18日在Facebook开发者大会上,Facebook正式宣布在全球游戏产品中筛选了2款战略级产品登陆Facebook Gameroom平台,其中一款为《阴阳师》

4月18日在Facebook开发者大会上,Facebook正式宣布,在全球游戏产品中筛选了2款战略级产品登陆Facebook Gameroom平台,其中便包括网易游戏旗下的《阴阳师》。对于这款正积极出海的年轻手游来说,牵手Facebook Gameroom也意味着它的品质获得了国际市场的认可。而作为《阴阳师》的缔造者,网易游戏正成为中国游戏的一支尖兵,在全球游戏市场中崭露头角。

进军海外市场,《阴阳师》打破了游戏国界

4月12日,App Annie发布3月全球手游指数报告。在iOS全球收入TOP10的榜单上,网易拿下三个席位,包括《梦幻西游》手游、《阴阳师》和《倩女幽魂》,成为全球iOS收入TOP10榜上拥有产品最多的游戏厂商。

无论是从量级还是拳头产品来看,网易游戏主要凭借国内市场,就已成为了世界范围内的游戏巨头。2016年,网易在线游戏净收入达到279.80亿元人民币。然而,对于网易游戏而言,它的星辰大海显然不只是国内市场。近年来,网易进军全球市场的举措也越来越密集。

以《阴阳师》为例,《阴阳师》上市后不久,就在国内市场中获得了广泛关注,在二次元玩家群体乃至广泛的大众群体中形成了一种独到的“《阴阳师》文化”。不仅ssr等“阴阳师名词”成为了社交平台的热议焦点,同时涌现了数万件优秀的同人插画、文学等衍生作品。无数国内顶尖cosplay团队纷纷推出自己的高质量《阴阳师》大片,甚至汪东城等明星也纷纷cos自己所喜爱的《阴阳师》角色。可以说,《阴阳师》凭借空前的热度,成为最具热度与影响力的现象级手游。

而在挺进海外市场之后,《阴阳师》在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰的App Store畅销榜上也获得了排名前十的成绩。2月24日《阴阳师》首发日本第二天,就已在日区 App Store 免费游戏榜上登顶;2月27日,拿下了Google Play免费新游戏榜第二。可以说,作为一款和风手游,《阴阳师》证明了好游戏可以打破民族文化的壁垒,在世界范围内展示其勃勃生机。

网易的产品基因,正在全球市场得到验证

《阴阳师》、《破晓唤龙者》等等产品在海外市场的光鲜成绩,也让业界好奇,网易游戏究竟凭何在全球市场备受青睐?在2016年全年财报解读会上,网易CEO丁磊的话也许能给出答案。

在丁磊看来,《阴阳师》的成功并非偶然,《梦幻西游》和《大话西游》网易运营了超过15年,阴阳师也会运营10年、20年的时间,未来还会有3-5款比《阴阳师》更成功的游戏推出。

而这样的底气背后,是丁磊口中的创新与匠心二字。具体说来,也正源自于网易在过去17年来专注于游戏开发和运营所积累下的经验和人才储备。正是这种专注,让网易游戏能够在第一时间敏锐地察觉出未来游戏市场发展方向,并以此为发力点,在未来挺进国际市场。

“相信通过过去这十五六年的游戏开发,我们积累了很多经验,能够不停在国际市场进行尝试,并有巨大的信心获得成功。”

不出海就出局?还是出海死更快?

近年来,中国游戏出海的论调不断地为各种中国游戏厂商所提及,甚至有大佬喊出了“不出海就出局”的口号,似乎中国游戏的“大航海时代”已经呼之欲出。

而这种激情的背后,其实折射出的是整个中国游戏市场的迷惘:根据游戏工委发布的报告显示,中国游戏用户数增长率已经连续5年下降,这也意味着中国游戏市场的人口红利已经逐渐消失。在这个时候,后来者已经很难再破局,参与瓜分市场,而先来者也要提防同桌人的鲸吞蚕食。不论是哪一方,都开始认定,海外市场就是中国游戏的未来蓝海市场。

但是,海外市场虽然缺乏中国面孔,但却不缺乏优质游戏,如果仅仅想凭着一句“民族的就是世界”的口号,贸贸然出海,那么恐怕只会让产品死得更快。这也正是为什么,一面是“不出海就出局”,另外一面,不少中国游戏却又不得不承认“出海死更快”的原因所在。

全球化竞争,到底拼的是什么?

其实,不管是“不出海就出局”,还是“出海死更快”,这两个看似分歧的论点背后,依然是逃不开的产品内核。所谓的蓝海只是看起来很美。产品不过硬,在高手如林的海外游戏市场上,死得会更快。

联想到前段时间,网易游戏在美国召开了一个IOF海外论坛,和近200多海外游戏圈人士分享了《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《功夫熊猫3》官方手游、《破晓唤龙者》、《战意》等一系列精品的研发经验。不管是哪个市场,对于品质的需求和游戏本质的定义都是共通的。对于实用主义的海外市场来说,扎扎实实地拿出作品和实力,才能拨开所谓蓝海的真正潜力。

《阴阳师》让我们看到了产品在不同市场上的说服力。在5个多月的筹备后,《阴阳师》全球繁体pc版正开始在Facebook Gameroom进行删档封测。这款流淌着网易匠人基因的游戏,未来将在海外市场创造怎样的成绩?不论如何,相信它的发展轨迹,将引导更多的网易系游戏乃至中国游戏,挺进国际游戏市场。

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